1月31日，2016年全国旅游市场工作会议在海南省海口市召开。会议的主要任务是贯彻落实2016年全国旅游工作会议精神，总结2015年旅游市场工作，分析当前旅游市场发展形势，明确2016年旅游市场工作目标和任务。

　　国家旅游局局长李金早，副局长杜江、李世宏，全国31个各省市旅游委(局)负责人和市场处负责人，各驻外旅游办事处和部分旅游企业负责人参加会议。海南省副省长何西庆到会致辞。

　　李金早说，此次会议是2016年全国旅游工作会议之后召开的第一个全国旅游工作专题会议。近年来，世界各国纷纷制定旅游发展战略，以增加本国综合竞争力。在对外交往中，旅游已经成为重要工作抓手，成为对外交流与合作的重要载体。进入新的发展时期，传统的景点旅游模式已经不能适应新形势的发展，旅游正在从景点旅游向全域旅游转变，越来越多的国际游客希望去往景点之外的地方，深度体验普通民众的生产和生活，需求是全域的，因此我们必须用全域的理念来应对这种需求。在全域旅游的模式下，旅游工作的格局就放大了，旅游市场工作也将从仅是景点景区接待国际游客和狭窄的国际合作，转变为全域接待国际游客，全方位、多层次的国际交流合作。

　　李金早强调，要改变旅游市场工作手段较陈旧、形式较单一的局面，要把国家推介和地方推介相结合，积极鼓励地方加入市场宣传的大军;要发挥政府和市场两方面作用，在政府推广的同时，大力发挥市场功能和手段，要把旅游宣传活动搞活，让市场推广主体受益;专业队伍的推介与非专业队伍的推介要相得益彰，在全域旅游概念下，人人都是旅游形象和推介者，这一点是专业推介队伍做不到的。

　　李世宏以《扩面增量、提质增效，全力做好2016年全国旅游市场工作》为题，作市场工作报告。他说，2015年，旅游市场工作面临诸多挑战和不确定因素，任务十分繁重，全国旅游部门特别是旅游市场部门，认真贯彻落实“515战略”的部署和要求，全力塑造“美丽中国”新品牌，强化宣传推广新方式新手段，大力开展旅游外交和涉港台澳台工作，切实优化旅游消费环境，旅游市场工作取得新进展。

　　在分析了旅游市场工作的有利机遇和条件、入境旅游市场面临的困难和挑战后，李世宏表示，2016年全国旅游市场工作要坚持稳中求进工作总基调，坚持“不断提升美国中国的展现力”这一方向，紧紧围绕“扩面增量、提质增效”的目标，切实抓住周边市场和传统市场、“一带一路”和新兴市场、港澳台基础市场三大重点市场，力推人文旅游、二三线城市和特色小城镇、创意旅游产品、精品旅游线路四类重点产品，努力拓展市场发展空间，保持市场规模稳中有升，着力提高市场发展质量和效益，全面推进三大市场协调发展。

　　据了解，2015年，全年整体入境旅游人数达1.338亿人次，同比增长4.0%;实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比增长7.8%;出境旅游1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，分别同比增长12.0%和16.7%;预计国内旅游突破40亿人次，旅游总收入超过3.42万亿元，分别同比增长10.5%和13.1%。